Новости

Jul 27, 2023

Бренды канцелярских товаров: формируем индийское образование с помощью игривого воображения

Образование, постоянно развивающаяся среда, постоянно находится под влиянием творческих усилий брендов, стремящихся способствовать обучению и росту. Однако сфера образования имеет огромную составляющую.

Образование, постоянно развивающаяся среда, постоянно находится под влиянием творческих усилий брендов, стремящихся способствовать обучению и росту. Однако сфера образования имеет огромную составляющую, которую часто упускают из виду – канцелярские товары. Канцелярские принадлежности, которые являются большим катализатором обучения и поставляются в небольших упаковках, настолько важны для образования, каким мы его знаем, что мы часто воспринимаем это как нечто само собой разумеющееся.

Около десяти лет назад бренды канцелярских товаров изо всех сил проводили свои маркетинговые кампании. Они развернули тщательно продуманные кампании с участием крупных знаменитостей, которые пытались захватить воображение масс, особенно школьников. Хотя эта категория продуктов часто приносит низкую прибыль, мы видели, как они сотрудничают с крупными знаменитостями и звездами спорта. Помните Сачина Тендулкара, выступающего послом бренда Reynolds?

Это уже не так: бренды канцелярских товаров больше не используют знаменитостей, возможно, потому, что знаменитости стоят дорого, а бренды канцелярских товаров как категория работают в зоне низкой рентабельности. Однако существуют бренды канцелярских товаров, которые постоянно стремятся обновить и усовершенствовать свои маркетинговые стратегии, чтобы эффективно удовлетворить меняющиеся потребности и запросы образовательного сектора.

В колонке этой недели мы рассмотрим изменения в маркетинговых кампаниях этих брендов, взглянув на то, как некоторые бренды, такие как Classmate, Linc, Navneet и Camlin, оставили свой след в мире образования благодаря своим уникальным маркетинговым стратегиям. воплощая культурный дух индийской системы образования и стимулируя творчество. Давай выясним:

Одноклассник

Во-первых, давайте рассмотрим Classmate, популярный бренд ноутбуков, уделяющий особое внимание повышению качества обучения. Их телевизионная реклама на хинди, 35-секундное видео, отражает их яркий подход к обучению.

На видео изображена ученица средней школы, которая рисует радугу в тетради «Одноклассник». Затем мать зовет ее увидеть за окном настоящую радугу. Однако радуга исчезает, как только они выходят на улицу, и мать разочаровывается. Чтобы снова сделать ее счастливой, дочь придумывает, как еще раз показать ей радугу. Она применяет свои знания и находит способ показать ей радугу в их темной комнате через призму.

Пока она применяет основные научные принципы, чтобы осчастливить свою мать, создавая радугу, универсальный символ радости и чудес, тетрадь «Одноклассник» становится средством прикладного обучения, где теоретические знания встречаются с практическим применением. Одноклассник, по сути, олицетворяет радость обучения.

Линк - Пентоник

Далее давайте рассмотрим Linc, бренд, известный своими инновационными канцелярскими товарами. В этом видеоролике, снятом Wunderman Thompson South Asia, компания Linc намерена позиционировать свой продукт — жевательную резинку — как мощный и революционный продукт, который воплощает в жизнь детское воображение.

В анимационном видеоролике ребенок мастерит бумажный самолетик с помощью Linc's Gumstick. После того, как он управляет самолетом, самолет пересекает множество географических регионов и труднопроходимых территорий Индии, прежде чем вернуться в детскую комнату. Видео почти напоминает «Волшебный карандаш Санджу» из популярного детского сериала 90-х годов «Шака Лака Бум Бум» — оно воплощает ваши мечты в реальность в форме материального проявления.

Линк намерен донести до аудитории, что он является катализатором осуществления детской мечты. По сути, видео призвано сказать зрителям: «Дай волю своему воображению вместе с моим брендом», что является символическим выражением его стремления способствовать творчеству и воображению. Символы индийской культуры, представленные в рекламном ролике, также создают у зрителей ощущение знакомства и надежности, усиливая идентичность бренда и связь.

Навнеет

Компания Navneet Education Ltd. применяет особый подход к образованию, уделяя особое внимание проблеме экзаменационного стресса и подчеркивая, что индийская система образования уделяет большое внимание экзаменам. Это говорит о преобладающей культуре интенсивной академической конкуренции и давления с целью добиться успеха на экзаменах. Однако вместо того, чтобы просто подчеркнуть проблему, Navneet предлагает свой продукт как решение, используя тип коммуникации «цели бренда». Этот фрагмент фирменного контента больше отражает позицию в отношении образования, а не простое продвижение продукта.