Блог

Jun 21, 2024

Слияние Шейна и Forever 21 удваивает влияние быстрой моды

Китайский гигант электронной коммерции Шейн, возможно, стал самым мощным альянсом в сфере быстрой моды и заключил сделку с Forever 21. Соглашение позволит популярному онлайн-ритейлеру модной одежды

Китайский гигант электронной коммерции Шейн, возможно, стал самым мощным альянсом в сфере быстрой моды и заключил сделку с Forever 21.

Соглашение позволит популярному интернет-магазину модной одежды продавать на своей площадке одежду, аксессуары и косметические товары Forever 21. Взамен Шейн вскоре сможет управлять отдельными торговыми помещениями в магазинах Forever 21.

Хотя Shein экспериментировала с временными магазинами, в том числе с одним в Монреале в прошлом месяце, в Северной Америке у нее нет обычных магазинов.

Для некоторых этот шаг стал неожиданностью, поскольку обе компании считались одними из крупнейших конкурентов друг друга.

«С точки зрения цен они определенно очень, очень близки», — сказал Шэн Лу, эксперт по мировой текстильной и швейной промышленности из Университета Делавэра в Ньюарке, штат Делавэр. «Шейн может стать одним из крупнейших конкурентов для Навсегда 21."

Лу говорит, что это было частью расчета: две компании предпочли работать вместе, а не напрямую конкурировать.

Сделка заключена на фоне того, что Шейн планирует расширить свое присутствие в Соединенных Штатах. В прошлом месяце компания запустила торговую площадку в стиле Amazon, где сторонние поставщики могут продавать все, от товаров для дома до бытовой техники, напрямую потребителям.

«Партнерство будет сосредоточено на удовлетворении потребностей клиентов в США и по всему миру, которым нравится доступная и качественная мода», — написал Шейн в пресс-релизе.

Популярность компании Shein, базирующейся в Сингапуре, в последние годы резко возросла. Его модная и дешевая одежда особенно привлекательна для покупателей поколения Z, многие из которых заходят в TikTok, чтобы публиковать видео с хэштегом #sheinhaul, где демонстрируют большое количество вещей Shein, которые они купили практически за бесценок.

В прошлом году Шейн была оценена в 100 миллиардов долларов США — больше, чем гиганты быстрой моды H&M и Zara вместе взятые.

С другой стороны, базирующаяся в Лос-Анджелесе организация Forever 21 в последние годы столкнулась с рядом проблем. В 2019 году компания объявила о банкротстве и закрыла более 30 процентов своих магазинов в США и все магазины в Канаде. С тех пор компания вновь открыла несколько магазинов в Канаде.

Эксперты говорят, что Шейн, возможно, ищет в Forever 21 нечто большее, чем просто торговые площади, рассматривая ее как надежный американский бренд, который может помочь китайской компании в ее имидже в Северной Америке.

Шеин неоднократно подвергался критике из-за своей трудовой практики. В прошлом году в отчете Bloomberg выяснилось, что лабораторные тесты в двух случаях показали, что одежда Шеина была сделана из хлопка из китайского региона Синьцзян. Страну обвиняют в эксплуатации уйгурского мусульманского меньшинства в регионе для принудительного труда, в том числе в хлопковой и швейной промышленности, а Канада и США запретили импорт таких товаров.

Расследование, проведенное Channel 4 в Великобритании в прошлом году, также показало, что некоторые сотрудники швейных фабрик Shein в Китае работали до 18 часов в день, семь дней в неделю.

В ответе по электронной почте на CBC News Шеин заявил, что не терпит принудительного труда, и отрицает, что он закупает какой-либо хлопок из Китая или имеет какие-либо производители в регионе Синьцзян.

Знания Forever 21 в области культуры и розничной торговли могут рассматриваться как преимущество для Шейна, говорит Наташа Рэдклифф-Томас, профессор маркетинга и устойчивого бизнеса в Британской школе моды Каледонского университета Глазго в Лондоне.

«Я думаю, что это партнерство, вероятно, [предназначено] для создания более солидного, вызывающего доверие бренда, который люди узнают… и, возможно, помнят по опыту розничной торговли в магазинах», — сказала она. «В то время как у Шейна на самом деле ничего из этого не было, потому что это было в основном в онлайн-пространстве».

Лу говорит, что когда дело доходит до имиджа Шейна, новое партнерство может сделать очень многое.

«Если Шеин действительно заботится о своем имидже… у него много места, много возможностей для улучшения… даже если Шеин приобретет Forever 21, эти опасения по поводу Шеина не исчезнут».

Некоторые эксперты, с которыми беседовал CBC, выразили обеспокоенность по поводу того, что новое партнерство означает для устойчивой моды.